La crise économique dure et accélère l'évolution des comportements d'achat et les arbitrages budgétaires des consommateurs. Confrontées à ces transformations profondes, les entreprises et les directions marketing réorientent leurs stratégies afin que l'attachement des consommateurs aux marques ne soit pas remis en question .

Comment répondre aux nouvelles tendances de consommation ? Quelles sont les nouvelles approches et techniques qui émergent, repoussant les frontières du marketing traditionnel ?

Ces thèmes seront notamment au coeur des "6èmes Assises du Marketing" au cours desquelles débattront les meilleurs spécialistes du marketing et de la communication. 

Le consommateur remet aujourd'hui en question la valeur des marques. En période de crise, certaines marques qui n'offrent pas de réelle valeur ajoutée souffrent en effet davantage que les autres. C'est dans ce contexte de perte de confiance associé à une baisse de pouvoir d'achat, que l'élaboration d'une nouvelle stratégie relation-client prend tout son sens. Comment privilégier l'authenticité de l'offre, la transparence et la proximité ? Comment  instaurer un nouvel équilibre dans la relation marque-consommateur et s'imposer durablement sur son marché ? 

Habitués à avoir une communication descendante, les marques entrent aujourd'hui dans l'ère de la communication partagée. Comment les directions marketing suscitent-elles et intègrent-elles les prises de parole des consommateurs ? Comment les techniques de marketing participatif et conversationnel permettent-elles d'augmenter la valeur perçue du produit ? Jusqu'où aller dans la délégation du pouvoir au consommateur sans risquer d'inverser les rôles ?                               

Le digital occupe aujourd'hui une place majeure dans les stratégies des marques et implique  que les directeurs marketing s'interrogent en permanence sur les nouveaux dispositifs existants. Dans un environnement digital en constante évolution, comment mesurer et améliorer l'efficacité du marketing ? Quels sont les outils d'optimisation du ROI sur le web ? 

Dans un contexte de crise, les marques doivent continuer à innover en termes de produits et de services et être prêtes à reconquérir les consommateurs quand les marchés repartiront. Mais l'innovation passe également par un renouvellement des business model classiques.  Comment les stratégies  low-cost trouvent-elles leur place dans un contexte économique marqué par de nouvelles habitudes de consommation ?  

Ces « 6èmes Assises du Marketing » réuniront dirigeants et acteurs du marketing et de la communication qui viendront témoigner et confronter leurs expériences. Lieu de rencontre et d'échanges cette conférence est un rendez-vous majeur pour tous ceux qui souhaitent faire le point sur les dernières réflexions, tendances et techniques du marketing.